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[直通车相关] 3步,就可以助您提升点击率,诀窍来啦

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发表于 2015-2-9 13:46:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
前言:
你还在为关键词质量得分提不起来而烦恼吗,如果是的话,那你就out了。对于店铺而言,很多掌柜的理解是:直通车就是个吃钱的货!面对money的压力,我们为什么还要开车呢?答案很简单,就是我们通过直通车才能快速引流!既然还是要花钱,那么我们就要考虑如何进行引流节源了。今天小编通过一个实操案例来分享,我们是如何用低廉的成本引入精准的流量

一丶数据呈现
1.png
所谓成功经验,一定要用案例的支持,不然就是空口说白话,上图所展示的就是我们账户的数据,同个时间段的数据对比,我们可以看到,投入产出比和点击转化率都是有比较高的增长,而且账户的平均点击花费下降了接近50%。其中,平均点击成本的下滑,是我们整个账户的亮点,因此,接下来,小编将毫不保留的介绍,我们是怎么降低成本,促进roi的提升的。

根据扣费公式,我们清楚的知道,ppc是跟质量得分有关的,回顾以前小编的其他案例,是有分析到质量得分是跟点击率有很大的关联,因此,想要有低的ppc,提升点击率是非常必要的。通过3个制胜步骤,我们对整体的点击率进行了提升。

【第1步】从账户计划开始进行排查,找到拉低整体点击率的计划。
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分析从上表可以看出:(计划:“推广1“要比”推广2“点击率低于2倍)“推广1”计划点击率为0.37%,“推广2”计划点击率为0.81%。

看到这里,大家都会觉得“推广1”计划就是我们要抓的“凶手”,但大家有没有注意到两个计划“定向推广”的点击率,数据计划“推广1”中的点击率表现是最好的(图中红色方框内),所以接下来可以把“推广2”中的定向推广力度进行降低控制,当然我们的“推广1”计划也不能放过;这里要提醒大家在进行排查的时候,不要单单看计划整体的点击率,也要细分到内部数据哦(如下图):
3.png
【第2步】锁定计划内的宝贝开始进行排查,找到拉低计划点击率的宝贝。
4.png
从以上图片中,我们可以很清楚的看到:第1款宝贝的点击率为0.31%,第2款宝贝的点击率为0.40%,很明显,第1款宝贝的点击率是拉低我们计划点击率的宝贝。

注意:点击率数据要有精准性,判断方法可以为:
a.宝贝展现量大于2000;
b.数据时间段不低于3天(建议可以是一周为周期)。

【第3步】锁定宝贝内的关键词开始进行排查,找到拉低宝贝点击率的关键词。
5.png
从上图,我们可以把宝贝内所有的关键词根据“点击率”指标进行降序,可以看到低于整体宝贝点击率的关键词了,针对这部份关键词进行优化调整,下面我将分享针对上面的关键词优化这方面的建议:

a.展现量高于1000的关键词无转化-删除/修改为精准匹配方式;

b.分析关键词在行业的趋势,是行业市搜索量低,还是市场在搜索量在下降,针对出价位置进行重新调整(展现量低于500的关键词)。
下面以“衣架挂钩“关键词为例:
6.png
从以上图片-淘宝指数“衣架挂钩”关键词趋势中可以看到,从11月份开始该关键词从断出现下滑的趋势,但近期有回升趋势。

ps:未来一周内的总体趋势预测:“保持平稳”类似有回升的精准关键词,可以适当针对排位重新往提靠拢;

二丶数据结果的展示:
账户点击率趋势:
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账户平均点击花费和投入产出比趋势:
8.png
经过调整,咱们店铺账户数据整体比较稳定,账户的点击率是呈现着持续稳步上升的状态。且账户的平均点击花费是逐步下降,投入产出比是上升的状态。

总结
点击率的提升,能够降低了整个店铺的点击成本,从而更好的提高整体roi,通过今天的分享,相信大家也能够很快的掌握了点击率的提升技巧,那还等什么呢,赶紧动起来,让账户的数据节节高升吧!

评分

参与人数 1E币 +10 收起 理由
admin + 10 谢谢分享,刷信誉哪个好有您更精彩!!

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发表于 2015-3-30 11:38:38 | 显示全部楼层
灌水不是我的目的!
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发表于 2015-4-1 19:38:16 | 显示全部楼层
收藏了,以后可能会用到!
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发表于 2015-4-8 05:42:36 | 显示全部楼层
不灌水就活不下去了啊!
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发表于 2015-4-10 18:32:55 | 显示全部楼层
突然觉得楼主说的很有道理,赞一个!
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发表于 2015-4-12 21:17:05 | 显示全部楼层
世界末日我都挺过去了,看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在!
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发表于 2015-4-16 13:11:50 | 显示全部楼层
楼主练了葵花宝典吧?
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发表于 2015-4-16 22:00:53 | 显示全部楼层
互相分享,共同进步!
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发表于 2015-4-24 11:21:31 | 显示全部楼层
感觉不错!
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发表于 2015-5-26 13:15:20 | 显示全部楼层
顶顶更健康!
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