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经验分享:手搜流量暴涨的4大知识盲区,你究竟知道几个? 淘宝天猫运营:“人”“货”“场”真正的流量潜规则,关于“人”你究竟了解多少?
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淘宝天猫运营:直通车的计划该如何建立

淘宝天猫 | admin发表于2021年07月25日 | 314个浏览

首先,在之前我有讲过,直通车是一个什么样的付费工具,直通车又有什么特点,直通车到底是何方神圣,今天咱们不吹嘘的,从底层逻辑去剖析,我将会做成一个连载

直通车是淘宝最早的一批推广方式了,刚开始是PC端的天下,大家都还在卡豆腐块,刚开始无线端的时候,还不能单独设置出价,都是在PC端的出价基础上进行打折,现如今已经发展的很成熟了,但是不管怎么变,底层逻辑一直是那样!

1. 直通车是一个按照点击扣费的推广工具,不点击,不扣费!

2. 直通车的创意图是至关重要的,创意图点击率越高,平均点击单价越便宜!

3. 直通车有两大计划,一个是标准计划,一个是智能计划!标准计划全程手动调节,智能计划系统自动调节,几乎无需手动调节!

直通车的计划的建立,其实非常的简单,我们打开直通车的后台,点击新建计划-标准计划-给计划写个名称-给计划设置个日限额-设置时间折扣-设置投放地域-添加要推广的宝贝-然后给宝贝添加创意图即可,这时候计划就建立完成了!

比如我是卖实木床的,这个计划的目的,是给宝贝引流,那么我给宝贝起个名字就是7.24-实木床-精准长尾词,这时候一个计划的名字就完成了

日限额的话,这边先统一设置个200或者300,因为这样的日限额无论对于大商家还是小商家来讲都是可以接受的,我们的目的是先建立计划,至于说这个计划最终是什么目的,再根据你的目的来调日限额即可!最低设置30,如果你预算不够的话,设置30也可以,根据各位的预算来决定!

既然选择了标准计划,那我们就选择标准推广,标准推广和智能推广有什么区别呢,标准推广呢是按照你的出价及其当前权重的判断,来消耗你的日限额,权重越高,消耗的越快,而智能推广呢,就比如你设置了200的日限额,然后你设置投放的时间段是早晨九点到晚上九点,那智能推广会把200均匀的花在这12个小时内,这样的话就不利于我们观察权重的高低与否了!我们观察权重高还是低,最主要的一个判断方式就是消耗速度的快与慢,扣费低,还消耗的快,说明权重高,扣费高,还跑的慢,说明权重低,但是智能推广就看不出来高和低了,所以大家一定要选择标准推广

投放平台的话,就选择只投放站内的无线端即可,因为站外的流量不那么精准,我们开直通车的目的是让我们店铺获得更多的精准流量的,站外的流量相比于站内没那么精准,所以只开站内无线端的就可以了!pc端站内是无法关闭的,这个系统默认的,所以不用管!

投放地域,我们一般选择通投,就是全中国都投放,港澳台除外,然后新建,西藏,内门也除外,因为太远了,运费折算下来也不划算,除非你体量很大,能够做到全国邮费都一样,那你可以通投!当然有些产品,你是做本地鲜花配送的,或者是产品只辐射周边范围的,那你就定向本地就可以,或者就定向你所能够辐射的到的地区就可以!没必要通投,但是大部分商家做的还是全国的生意,一般我们选择通投!通投指的就是除了港澳台和新疆西藏内蒙外的所有地方!

投放时间,我们一般也选择24小时投放,凌晨也有购物的对吧,半夜也有购物的,只是设置的时间段分时折扣不一样而已,出价1元,时间折扣100%,意思就是扣费1元,不给你打折,出价1元,时间折扣80%,那意思就是出价1元,扣费0.8元,给你打了八折,出价1元,时间折扣120%,那意思就是出价1元,扣了你1.2元,就是这个意思,那哪个时间段设置多少呢,我们后面再慢慢讲,娓娓道来!目的不同,时间段的设置也不同!

都设置好了以后,我们就要添加推广的宝贝了,把你要添加的宝贝加入进直通车,这时候一个计划就已经建立好了,那这个推广的宝贝一定是数据表现好的宝贝,不能盲目的去推广,否则就是竹篮打水一场空,现在的流量那么贵,切记不能盲目的去推款!

添加完宝贝以后,就要给宝贝添加创意了,何为创意图,就是你们打开手机淘宝,搜索你想要的关键词以后,主图左上方带有hot标的都是创意图,你点一下说不定就和你看见的主图是不一样的!这就是创意图,那创意图怎么做,又有很多技巧,这边先只告诉大家,要添加创意图,每个账户消耗程度的不同,添加创意图的张数也不同,有些刚开店的,去开直通车都没有本地上传的功能!后面我们慢慢去讲!

添加完创意后,最重要的就是给宝贝添加关键词了,那这个词又有很多的玩法了,今天呢就先告诉大家建立计划的一个步骤,至于说添加什么词,用什么方式去匹配!我觉得有必要细细的去深入的探讨下!


作者:大伟088


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