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[运营相关] 【拼多多】【囡囡小课】拼多多DMP工具如何精准使用、突破流量瓶颈?

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发表于 2019-9-11 23:19:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
尽可能保持给大家一周一分享的频率,纵使每天累成狗,也要坚持多学习,多分享,多交流。感谢大家一直以来的支持和认可,让我更加有动力保持一周一分享,也希望商友们能继续支持我这个小姑娘(老阿姨)。
大家想咨询的问题还是可以继续给囡囡留言,我定会抽时间出来回复大家的。(记得关注我,不错过每一次的分享)
。
人群投放不精准?
想圈人群没工具?
终于等到DMP工具上线
DMP工具开放后
踊跃出多个使用优秀的商家
有个人店铺通过DMP放量,GMV大增;
也有品牌店,靠DMP短期起量   

那么,他们是如何灵活应用DMP的呢?
如何精准使用DMP工具
简单快速拉高投产
在短期内让店铺访客成倍增加
突破场景流量瓶颈   
进而提升转化?
今天,囡囡就给大家把DMP工具好好剖析讲解,希望大家在使用DMP的时候可以少走弯路。分享的是囡囡实操的个人经验,如果能帮助大家是最好,如果没太大帮助,大家也有个参考。

1、DMP是什么?
DMP工具赋予商家人群圈定、人群透视、人群投放、数据分析的能力,帮助商家针对不同的营销目标,选取适用于不同营销场景的优质人群,并提供人群包的广告投放效果数据,达到流量精细化运营的目的。DMP主要用在场景推广和聚焦展位中。
在【拼多多管理后台】-【推广中心】-【推广工具】,找到DMP营销平台,点击即可进入到DMP系统。如果后台找不到此功能,那是因为广告用的太少,连续30天,每天广告消耗超过200元的,就会开通DMP功能。


2、DMP的作用是什么?
1)人群圈定:帮助商家针对不同的营销目标,选取适用于不同营销场景的不同人群,扩展店铺人群、突破场景流量瓶颈、进一步提升转化。
2)人群透视:基于圈定的人群提供直观的透视洞察,分析每类人群包的用户。
3)人群投放: 精细化的人群包圈定后可以同步到场景展示推广和聚焦展位推广,提升竞争力。
4)数据分析:提供人群包的广告投放效果数据,达到流量精细化运营的目的。
3、如何操作DMP工具
1)进入DMP人群工具后,建议大家用系统自带的【用户标签或行为】功能来选择优质的人群进行投放、简单容易上手。   
2)通过DMP人群标签圈定人群,DMP人群标签目前分为五大类:类目行为、搜索行为、消费能力、店铺人群重定向以及人口属性。   
【类目行为】主要是针对消费者的点击、搜索、收藏、购买、分享等行为,要根据自己产品的人群性质进行选择。建议优先选择自己所在的一级类目;如预计覆盖人数不足,可增选其他一级类目【如关联商品所在类目】;如覆盖人数较多,可细选二级/三级类目。
【搜索行为】主要根据关键词的人群进行展现。可以通过搜索关键词,选定最近一段时间内搜索过对应关键词的用户,时间选7天或者15天。
【消费能力】主要分为类目消费能力和平台消费能力,圈定人群需求的一个消费力和需求力。类目消费能力关注的是用户在特定类目下的消费行为,而平台消费能力关注的是用户在整个拼多多平台上的消费行为。
【店铺人群定向】从店铺用户重定向和店铺商品重定向两个方面进行添加。
【人口属性】是从对性别、年龄和地域的选择来生成标签。其人群数量庞大,对应数据精准,方便自由调节。
首先是人口属性【性别】标签的应用,“男”和“女”两个性别要单独操作、分别选择对应的年龄和地域标签。
人口属性【年龄】标签的应用,要定位好自己商品的购买人群,客户群体不一定是使用该产品的人群,比如童装,你不可能去投放13岁以下的年龄段,因为小孩子是不会使用拼多多的,所以,我们要进行思维变通,用年龄段测试每个年龄段人群的购买转化,发现25岁以上的客户虽然自己不需要童装,但他们会为孩子购买产品。从而精细化的去投放,获得更高的转化。
人口属性【地域】标签是必选的,一般预估覆盖人数做到800万左右,如果覆盖人群在几十万,太过精准,反而很难得到相应的展现。
建好人群包以后,就可以投放到场景推广或者聚焦展位了,需要注意的是,不同的产品一定要选择不同的产品属性。
4、DMP使用诀窍
优化技巧:一次测试5-10个人群包,观察5-8天的数据,然后将ROI高的人群保留,ROI低的删除并备注好以方便区分,避免后期重复添加(所以人群包命名的时候一定不要随便命名,名字尽量包含该人群包的标签特色,方便之后)。
如果开始投放人群包以后,却没有曝光怎么办?--可以增加自己的溢价比,在低出价的基础上,慢慢增加溢价,每次增加幅度在5%-10%之间,直到有曝光。  
好了,今天的分享就到这里啦,电商人是要一起成长的,希望大家都不要轻易放弃。

电商囡囡

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发表于 2019-9-12 00:24:11 | 显示全部楼层
管它三七二十一!
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